Второй блок публичной программы «Это сейчас модно?» посвящен тому, как различные медиа участвуют в формировании трендов, меняют язык моды и перестраивают работу индустрии.
Роль медиа в формировании модного дискурса
- Дата:
- 28 мар–
11 апр 2025
- Возрастные ограничения
- 18+
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
T
Мнение критика из глянцевого журнала и видение дизайнера все меньше определяют то, как мы потребляем моду и какие образы выбираем. Информация о трендах попадает к нам преимущественно из социальных сетей: в одной ленте могут оказаться аккаунты журнала Vogue, фэшн-инфлюенсера из Нью-Йорка, стилиста из Москвы, дизайнера из Сеула и владельца берлинского магазина люксового винтажа. Одежда, обувь и аксессуары наполняют самый разный контент, порой напрямую не связанный с модой, а модные архивы стали доступны широкой аудитории в беспрецедентном масштабе.
Фото: Вадим Штэйн
Однако одновременно с демократизацией экспертизы, растущим разнообразием точек зрения и расширением доступа к информации мода как система остается частью индустрии, чьи участники заинтересованы в том, чтобы одни вещи становились популярнее других и вызывали желание ими обладать. В бесконечном потоке постов и необычных образов бренды продолжают манипулировать вниманием потребителя и продвигать свои товары под видом «органичных интеграций». Зачем присылать вещь в редакцию глянцевого журнала и ждать ее появления в подборке на сайте, если можно просто подарить ее десятку инфлюенсеров, которые мгновенно выложат фото на обозрение миллионам?
Аналитика трендов в социальных сетях и прогнозирование их популярности стали неотъемлемой частью работы современных брендов: с ее учетом они строят бизнес, коммуницируют с аудиторией, формируют коллекции и нанимают дизайнеров. Сегодня гибкие и чуткие к конъюнктуре профессионалы ценятся куда выше самобытных творцов с собственным видением.
Довершает картину индустрия «быстрой моды», оперативно реагирующая на смену тенденций и молниеносно копирующая наиболее успешные находки дизайнеров, превращая практически любой тренд в массовый.
Ждет ли нас пресыщение товарами и замедление трендового цикла? Продолжат ли бренды функционировать как собственные медиа? К чему приведет рост влияния профессиональных стилистов и экспертов из социальных сетей? Обо всем этом пойдет речь на встречах второго блока проекта «Это сейчас модно?».
Программа
Блогинг о моде в 2000–2020-е годы в России и за рубежом. Лекция
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Когда: 28 мар, 19:30–21:00
С начала 2000-х годов модный блогинг глобально распространился сначала на личных сайтах, а затем в социальных сетях. По мере развития интернета и роста цифровой грамотности глянцевые журналы и специализированные учебные заведения перестали служить единственными проводниками в мир моды — изменился сам механизм допуска к разговору о ней. На лекции можно узнать об истории модного блогинга, его месте в современном медиадискурсе, связанном с модой, а также о специфике таких блогов в России.
Спикер
Земфира Саламова — культуролог, исследователь популярной культуры и медиадискурса о моде. Старший преподаватель кафедры истории и теории культуры факультета культурологии РГГУ.
Тренды и микротренды: из медиа в реальный гардероб. Лекция
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Когда: 4 апр, 19:30–21:00
Сегодня те, кто интересуется модой, узнают о ней новости из трех источников: одни смотрят показы и читают тексты на платформах, связанных с индустрией, другие потребляют контент от инфлюенсеров, блогеров и брендов в социальных сетях, третьи наблюдают за уличным стилем онлайн и офлайн — а кто-то следит за всем этим одновременно. В обилии информации помогает сориентироваться стилист — фигура, которая с недавних пор приобрела в индустрии особый вес. Если раньше персональных стилистов нанимали в первую очередь публичные личности — актеры, певцы и другие знаменитости, то сегодня к их услугам прибегают люди из самых разных сфер, а те, кому это не по карману, смотрят обучающие видео в интернете или покупают специальные курсы.
На лекции пойдет речь о том, как изменилось отношение к трендам за последнее десятилетие и как стилист стал посредником между потребителями и миром моды, помогая соотнести подиумные образы с повседневностью, адаптировать под реальные запросы и персональный стиль. Разговор затронет и такое явление, как селф-стайлинг, возникший в блогерской среде 2000–2010-х годов и сформировавший целое поколение стилистов и трендсеттеров.
Спикер
Татьяна Никейцева — персональный стилист, основатель образовательного проекта PERSONAL STYLING, преподаватель Британской высшей школы дизайна.
Лайфстайл-медиа в эпоху инфлюенсеров. Дискуссия
Регистрация начнется позже
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Когда: 11 апр, 19:30–21:00
Многие из тех, чья молодость выпала на 2000-е и ранние 2010-е, помнят, что главным источником информации о моде тогда были глянцевые и лайфстайл-журналы. Каждое такое издание апеллировало к определенному сегменту аудитории и во многом сформировало стиль и образ жизни своего поколения горожан. Конечно, пути читателей журналов «Афиша» и Vogue нередко пересекались, но сообщества вокруг них формировались принципиально разные.
Для лайфстайл-изданий тема моды и трендов всегда была важна, но еще важнее было чувство общности вкусов и интересов с аудиторией. Еще первопроходцы вроде журнала «Птюч» публиковали фото представителей творческих сообществ и просто «интересно одетых людей», совсем не обязательно знаменитых. Если для одних медиа значимыми были рекламные мероприятия и светская хроника, то другим было важно снимать обычных людей на улицах, задавать им вопросы о персональном стиле, хобби и предпочтениях, получая таким образом куда более разнообразную картину.
С появлением социальных сетей ситуация изменилась. Попасть в журнальный отчет с вечеринки или привлечь внимание уличного фотографа уже не так желанно: в каком-то смысле каждый из нас стал своим персональным медиа, а наиболее амбициозным удалось превратить их в настоящие пиар-платформы для продвижения личного бренда. Сегодня в подборках образов уличного стиля все реже можно увидеть обычных людей и все чаще — профессионально позирующих инфлюенсеров, рекламирующих бренды и товары. Сами бренды активно используют социальные медиа не только для рекламы, но и для формирования сообщества единомышленников вокруг своих ценностей и эстетики. Путь, который прошли взаимоотношения городских модников и медиа, мы и обсудим на дискуссии.
Спикеры
Павел Вардишвили — сооснователь телеграм-канала psycho daily, в прошлом редактор светской хроники в журналах Interview и L’Officiel.
Яна Лукина — журналист, автор телеграм-канала superficial space cadet, экс-редактор журнала Vogue.
Настя Сотник — журналист, старший бренд-менеджер издания The Blueprint.